האלגוריתם של גוגל וההשלכות שלו על קידום אתרים
האלגוריתם של גוגל, מהווה סוג של אוצר יקר ערך, כאשר כל קהילת מקדמי האתרים, פועלת על מנת לנסות ולשרטט את המפה אשר תוביל אל אותו אוצר. בכל תקופת זמן קצרה, גוגל חושפת עוד פרט של מידע לגבי האלגוריתם, או שאנשים מטעם גוגל, תורמים עוד חלק ליצירת המפה, כשהם פולטים במכוון (או שלא במכוון), דברים שעד כה לא היו ידועים לגבי האלגוריתם של גוגל.
הסיבה לבאז הגדול סביב האלגוריתם של גוגל, טמונה בתפקידו החשוב והמכריע, הן בעבור חברות לקידום אתרים ושיווק והן עבור בעלי האתרים – האלגוריתם קובע את מיקום התוצאות בעמוד תוצאות החיפוש.
כך יוצא, שבר המזל, אשר יצליח לשרטט את המפה המלאה המובילה לאוצר, קרי, לפצח את האלגוריתם ולהתאים אליו את האתרים אותם הוא מקדם, יצליח להוביל את אותם האתרים למקומות הגבוהים ביותר. אבל רגע לפני שאתם, כקוראי שורות אלו, לוקחים על עצמכם את האתגר, לנסות ולפצח את האלגוריתם, חשוב לדעת, שגוגל מצידה לא שוקטת על שמריה, ובכל תקופת זמן קצרה, היא מוסיפה עדכונים ומבצעת שינויים כאלו ואחרים באלגוריתם – כך פיצוח האלגוריתם במלואו, זה כנראה לא משהו שנהיה עדים לו בתקופה הקרובה, יחד עם זאת, מקדמים אשר עמלים בכדי לאסוף כמה שיותר מידע ופרטים לגבי האלגוריתם, מקפידים לעקוב אחרי השינויים המתפרסמים על ידי גוגל, וכמובן, גם פועלים בכדי ליישם את המידע בפועל, משיגים תוצאות טובות יותר ממקדמים או משווקי אתרים אחרים.
כיצד האלגוריתם משפיע על מיקום האתר?
מיקומי האתרים בגוגל משתנים עם הזמן, ובעל אתר אשר נמצא בעמוד הראשון במילת מפתח מסוימת, יכול לגלות בוקר אחד, שאותו אתר "ירד מגדולתו", וכעת הוא ממוקם בעמוד השני. מכיוון שלמיקום האתר בגוגל יש השפעה רבה על כמות כניסות הגולשים לאותו אתר. הסיבות לירידה במיקום, יכולות להיות מושפעות ממגוון רחב של גורמים ובין היתר: תדירות העדכונים באתר, איכות ורלוונטיות התוכן, קישורים פנימיים וחיצוניים ועוד.. אך ישנה גם סיבה נוספת, אשר יכולה לגרום לירידה במיקום האתר והיא עדכון האלגוריתם של גוגל – לכן, במקרה כזה, הפעולה אותה בעל האתר צריך לבצע, היא לפנות אל מקדמי אתרים מקצועיים (הנמנים על אלו המקפידים לאסוף ולקבץ כל פיסת מידע או עדכון לגבי האלגוריתם וליישם אותו), כאשר אותם מקדמים, יבדקו את האתר, יאתרו את הגורמים לירידה במיקום, וינקטו בפעולות אשר יחזירו את האתר למיקומו, ואף למקום גבוה יותר.
הכירו את Rankbrain
בכדי לסדר ולמיין את תוצאות החיפוש בצורה יעילה, גוגל עושה שימוש במערכת אינטליגנציה מלאכותית בשם - Rankbrain את המידע החשוב הזה, חשפה גוגל לפני כ-3 שנים, כאשר עד לאותה התקופה, כל הפרטים לגבי מנגנון האלגוריתם של גוגל היו חסויים. במאמר של בלומברג פורסם שהאינטליגנציה המלאכותית, מסוגלת להבין את החיפושים אשר מוקלדים אל מנוע החיפוש. במקרים בהם Rankbrain נתקל לדוגמא במילים שאינן מוכרות לו, יש לו את היכולת לבצע השערה לגבי משמעות המילה, בהתאמה למילים ומושגים קודמים אותם הוא מכיר.
פנדה ופינגווין – לא רק בגן החיות
שנת 2011 אומנם כבר רחוקה מאתנו (בעיקר במונחים של קידמה וטכנולוגיה), אך היא עדיין זכורה כשנה בה גוגל ביצע עדכון אלגוריתם גדול ומשמעותי – עדכון הפנדה. עדכון זה, שינה בצורה משמעותית את תחום קידום האתרים, מכיוון שהוא גרם לפגיעה משמעותית באתרים, אשר לא הקפידו על איכות התוכן, הרלוונטיות שלו או מידת המקוריות שלו. שנה וחודשיים לאחר מכן, גוגל ביצע עדכון אלגוריתם משמעותי נוסף – עדכון פינגווין, הנפגעים העיקריים מעדכון זה, היו אתרים, אשר מקדמיהם עשו שימוש בשיטות קידום פסולות. המטרה של שני העדכונים אשר בוצעו באלגוריתם, היא לאפשר לאתרים איכותיים, שהינם בעלי ערך לגולשים להתקדם במנועי החיפוש, על חשבון אתרים אשר אינם עומדים בתקנים.
ניתן לסכם את הנושא, בכך שלאלגוריתם של גוגל, כמו גם לשינויים ולעדכונים באלגוריתם, יש השפעה רבה מיקום האתר במילות המפתח הרלוונטיות, וכחלק מכך גם על כמות כניסות הגולשים (התנועה) לכל אתר. לכן, קיימת חשיבות גבוהה לעקוב אחרי עדכונים, או לעבוד עם מקדמים ומשווקים אשר מקפידים לשמור וליישם כל עדכון שכזה, וזאת על מנת לא להישאר מאחור.
תוכן מקודם בשיתוף חברת אימוג'ו
אודות הכותב
בנקהלטר שי
מייסד ומנכ”ל אימוג’ו. עוסק בנושאי ייעוץ ו- SEO ובעיקר במחקר טכנולוגיות ואסטרטגיות קידום שונות. חי את השיווק באינטרנט ומתעניין מאוד בחקר טכנולוגיות הקיימות בעולם. בשנת 2010 הקים שי את אימוג’ו שיווק דיגיטלי שמציעה שירותי שיווק דיגיטלי למגוון רחב של חברות ועסקים.